2020年，一场“新冠”疫情席卷全球多个国家和地区，世界经济遭到前所未有的重创。然而，以互联网技术为基础的数字经济却在保障线上消费、就业及推动相关行业生产方面发挥了积极作用。
进入2021年，全球加密货币市场总体表现更加活跃。随着比特币市值突破万亿美元，各类区块链项目通证、交易所平台币的价值不断迎来新高。而在世界多国法定数字货币研制、发行的热潮中，加密资产在全球范围的认知程度普遍提高，比特币、区块链、数字金融逐渐成为了大众视野中的高频词。
特别是，伴随特斯拉、万事达卡、纽约梅隆银行等大型企业、金融机构的陆续入场，加密货币对金融行业，甚至是世界经济的影响在逐渐增强。另外，加密货币行业内的竞争也在持续加剧。
基于此，为积极应对市场新形势带来的各种挑战，发挥创新优势进入一线交易平台行列，并提供更多具有价值的服务，BitMax决定开启品牌的全面升级。
2021年3月22日，BitMax将正式迎来品牌升级。届时，平台新名称AscendEX将正式启用。同时，品牌LOGO，平台终端界面、功能，产品布局，BTMX生态，服务理念，合规思路，行业合作，价值输出等“八大板块”也都存在不同程度的升级。
1、品牌名称升级
“BitMax”的品牌名称将升级为“AscendEX”。同时，平台中文名“顶峰”将正式使用。平台新名称采用的英文单词Ascend，意为“上升、升高、登高”。
而中文名称“顶峰”，既是承接了英文名的内涵，更是新品牌未来目标的体现，即立足“新起点”，勇往直前、砥砺奋进，力争成为“新一线”加密资产交易平台，并用传统金融的智慧，缔造数字经济领域中的“新局面”。
此外，AscendEX也希望通过全新的平台名称，祈愿行业市场、投资参与者收益都能够在新的阶段步步高升。
2、品牌LOGO升级
在BitMax新品牌的Logo中，标准色更新为“水蓝色”。通过醒目、富有活力的视觉感受，表达新平台AscendEX对用户、合作伙伴的体贴与重视。另外，辅助色“午夜蓝”则是表达了沉稳、安全的意境，给予观者一种蓬勃向上的遐想。
图形设计上，新品牌Logo仍保持“帆船”的主体样式，但通过视觉优化，以大写字母“A”的样态延展开来，表达新平台AscendEX力争上游的进取之心。此外，图形还体现K线走势向上的局面，且形似寓意美好的长青树。
通过Logo升级，AscendEX希望借助全新的品牌形象，彰显交易所的金融特质，突出专业、安全、可靠的平台特征，并期望通过一个辨识度高、具有内涵的视觉形象扎根市场、深入人心。
3、终端界面、功能升级
本次品牌升级中，覆盖了平台网页端、移动端交互界面、后台功能的优化升级。为给用户提供安心、舒适的操作体验，新平台AscendEX将启用更为流畅，安全系数更高的后台系统，以及更具设计感，简约清新的界面元素。
在系统方面，对风控、安全、撮合等核心部分进行了整体优化，实现了系统能效的显著提升。同时，在用户注册、身份验证、KYC提交、密码管理、API密钥管理、充值地址管理等方面进行了结构性优化。另外，还针对市场数据、钱包数据、报表结构等方面进行了重点核查。
除了网页端，移动端也进行了多处升级，其中包括合约逐仓功能模块的更新；首页、市场、交易、合约、资产等板块的代码梳理和优化；各端口数据互通机制的强化。
4、产品布局升级
“以产品创新引领行业”是BitMax始终坚持并贯彻的经营理念。当前，众多传统金融的概念与衍生品已经来到加密货币这个新兴市场。其中，加密货币期货合约就是典型的创新金融产品。
除视觉方面的变化，新平台AscendEX的产品阵营中也迎来了这位“重磅成员”。2021年2月28日，永续合约逐仓模式正式上线。配合全仓模式，AscendEX的两种合约保证金模式能够分别应对不同用户的风险管理需求，为投资者提供更为丰富的选择。
在产品生态方面，AscendEX将继续秉承“满足不同类型用户交易需求”的方针。目前已形成「现货、杠杆、合约、Staking质押以及 DeFi 挖矿」的生态闭环，为平台产品的规模化发展及丰富细化奠定了坚实基础。而扩大衍生品的交易规模，则是AscendEX下一步的重点规划。
5、BTMX生态升级
随着“AscendEX时代”的到来，平台币BTMX不论是在价值容量还是发展规划上都充满着全新的机遇和挑战。
新平台AscendEX将不忘初心、继往开来，坚持BTMX持有者即为助力平台发展壮大的股东角色，并为其多维度地缔结“平台良性发展与用户投资回报”的价值联系。下一步，BTMX生态将在立足自身发展基础上拓展多方合作，为BTMX的流动性价值创造更多可能性。
作为连接平台各生态领域的价值载体，BTMX拥有存币理财、VIP阶梯费率、点卡倍增卡、以及“拍卖”活动等众多应用场景。在未来，BTMX的价值升级将继续沿着“定向应用+持续通缩”的发展方向进行模式创新，以此赋能BTMX生态价值的刚性提升。
2021年2月，BTMX继BNB、HT、OKB等平台币之后，作为全球平台币“五强选手”跻身“市值百强”加密货币行列。众所周知，平台币的价值与平台生态发展程度存在着正向关联性，而市值的重大突破，无疑是AscendEX平台综合实力全面升级的重要体现。
6、服务理念升级
一直以来，BitMax坚持“高效、透明、稳健”的核心价值观以及“服务用户”的核心理念。新平台AscendEX将升级理念的内涵，以此锻造更具参与体验感的平台服务。
在全新的服务理念中，涵盖了“服务于用户”、“服务于合作伙伴”，以及“服务于行业市场”的三个层次。具体而言，服务于用户，即AscendEX有责任严选价值通证，竭力为参与投资的用户提供资产价值增值的机会。
服务于合作伙伴，即AscendEX通过上币即合作的方针，努力让那些具有广泛应用前景的项目借由AscendEX平台被市场广为认知，从而侧面推动优质伙伴项目的市场发展；服务于行业市场，即AscendEX立足加密货币行业，通过产品、模式等创新实践，为行业及相关领域贡献新思路，以助力行业整体的发展。
7、合规思路升级
当前，AscendEX面向全球196个国家、地区的用户提供服务。品牌升级后，AscendEX将进一步以合规运营为前提，落实全球化交易平台的责任，为参与者构筑具备足够安全保障的交易投资环境。
AscendEX始终密切关注相关合规政策的发展。去年年底，香港特区政府财经事务及库务局曾召开公众咨询，并建议设立加密资产服务提供商发牌制度。据文件称，其中涵盖加密资产交易、转移、托管，以及为发行加密资产提供金融服务等。
对此，AscendEX合规团队积极开展了申请对策与方案的研究，并计划加强与监管等多方面的沟通，以期在取得加拿大MSB牌照之后，于合规进程上再次取得突破，力争率先成为行业安全合规交易平台的典范。
8、行业合作升级
新平台AscendEX坐镇链接币、链、矿圈的枢纽位置，将进一步升级普惠用户的福利方案。
为实现目标，一方面AscendEX将加大与合作伙伴的联动力度，设计出更能为广大参与者带来切实利益的市场活动，同时，推出更多品种的Staking、DeFi挖矿等收益型理财产品，以满足不同用户的需求。
另一方面，汇聚了加密行业专家、具有金融学、经济学背景的海外投行圈人士的AscendEX产业研究团队，将进一步为产品端的创新研发提供经济模型、策略方案等指导意见，让传统金融中那些行之有效的经验能够更有针对性地服务通证经济产品。
接下来，AscendEX将与更多行业头部机构开展战略合作，进行全方位行业布局，携手实现共赢。
9、价值输出升级
在行业评价中，BitMax上线项目的价值表现历来口碑极佳。平台富有前瞻性的价值眼光不仅斩获了用户的信任，也让全球众多实力项目将BitMax视为上线的首选平台。
在未来，AscendEX将继续坚持价值甄选的专注度和专业度，紧跟行业发展风向，对具有落地场景价值的领域，如DeFi、NFT等保持密切关注，并以传统金融专业视角提取、转化有效信息，为用户创造更多价值可能性。
除了对项目的投资与孵化，AscendEX将密切跟进目标项目，适时通过参与其发展规划、探讨经济模型等合作方式，确保把握足够的优质潜力资源。不仅如此，AscendEX还将继续深化与项目方的合作模式，通过Staking及其预体验、DeFi挖矿等多样化的产品配合机制，为项目伙伴打造周全的通证上线服务。
同时，AscendEX还将优化“拍卖上币”的审查方案。其中，包括提高备选数量，深入全球各大社区搜寻潜力项目，形成合作意向；强化调查力度，对候选项目进行多维度的考察，在项目资金、盈利、商业模式、用户增长、社区支持等方面进行详细的调查与评估；调低上币率，确保严格的筛选机制有助于提高绩优币种的出现概率。
BitMax首席执行官George Cao表示，此次BitMax全新品牌升级，并不只是单纯的品牌名称变更，而是基于全球经济形势，金融行业发展态势，以及平台市值累积优势，从量变到质变的整体战略性升级。
“专业而精深的传统金融背景仍然是AscendEX最强而有力、行而有效的市场竞争武器。我们拥有最专业的全球运营、市场、商务及研发团队，相信这群团结、敬业、训练有素、深耕业务的战士在未来激烈的行业比拼中，一定能够让AscendEX捷报频传。”他说。
结语
区块链、加密货币行业的发展可谓日新月异，特别是传统金融机构的入局，更是让加密货币成为日常投资板块的愿景不再遥远。巨大的市场潜力，激烈的行业竞争，时刻提醒着AscendEX：要想提升和进步，就要不停攀登。
此刻，BitMax迎来了华丽破茧，蝶变AscendEX的光辉时刻。然而，平台坚守不变的依然是AscendEX人开放、包容的姿态；顽强、激昂的斗志；尊重、真诚的服务。
未来，AscendEX将继续坚守“高效、透明、稳健”的核心价值观，持续精益求精，勇于创新，忠于用户和伙伴，让传统金融的光辉普照加密世界的登峰之路，并以此缔造区块链金融的新起点、新一线、新局面。
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